Che cos’è la SEO?

SEO per imprenditori: Definizione, significato e importanza

In questo articolo troverete una panoramica approfondita sulla SEO e sul modo in cui ogni livello si applica ai vostri obiettivi aziendali. Imparerete a costruire il vostro sito web in modo da allineare l’intento di ricerca dell’utente con le vostre parole chiave, ottenendo più traffico e aumentando le vendite.

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca) ed è il processo di miglioramento della rilevanza dei contenuti, della configurazione tecnica e della popolarità dei link di un sito web. Se fatto correttamente, le vostre pagine sono meglio comprese sia dagli esseri umani che dagli algoritmi e saranno mostrate più in alto nei risultati di ricerca.

ELI5: Impatto commerciale

Come imprenditore, investire nella SEO in anticipo significa guadagnare di più e risparmiare di più. Non sarete costretti ad affidarvi a continui annunci pay-per-click, perché la SEO non ha un interruttore di spegnimento. I clienti rilevanti e in cerca di denaro, che altrimenti non hanno idea della vostra esistenza, saranno attratti dal vostro sito web in modo naturale, il che vi darà più possibilità di fare la vostra offerta.

La SEO è più importante che mai nel 2023 per due grandi ragioni: la concorrenza e la visibilità.
I vostri concorrenti stanno investendo nella SEO a un ritmo più che mai elevato, rendendo ogni giorno più difficile raggiungerli. Se siete voi a costruire quel fossato, starete molto meglio.

Negli ultimi due anni le cose sono cambiate drasticamente nel mondo dei motori di ricerca con la nuova popolarità dell’intelligenza artificiale. Capire cosa vogliono i vostri clienti in ogni fase del loro percorso è oggi la chiave per essere visibili su Internet: sono finiti i tempi in cui il keyword stuffing e le liste di controllo dei metadati erano sufficienti per la SEO.

Come si fa il SEO?

Iniziamo col dire che questa non è una guida su come “fare” SEO. Si tratta di una panoramica degli elementi più importanti e dovrebbe darvi un vantaggio quando decidete se farlo da soli o assumere qualcuno che lo faccia per voi.

The Three Pillars
di SEO

I servizi SEO rientrano in una delle tre categorie seguenti, molte delle quali sono una combinazione di due. La qualità dei vostri contenuti, l’approvazione dei vostri contenuti da parte di altri siti web e il modo in cui il vostro sito viene visto dal punto di vista del computer.

Facciamo finta che la vostra campagna SEO sia un’automobile. In primo piano c’è l’auto in sé, il suo aspetto, il suo comfort e il piacere di guida. Il motore è un SEO tecnico, se ci sono problemi non si va da nessuna parte. I backlink sono la benzina.

Cos’è la SEO on-page?

La SEO on-page (o SEO on-site) è il lavoro svolto sul vostro sito web, ovvero il contenuto delle vostre pagine. Un mantra comune nella SEO è “content is king”. Questo è scandalosamente sbagliato. Il contenuto è ciò che Google offre all’utente. L’intento dell’utente è il vero re e dovrebbe essere il punto di partenza di ogni moderna campagna SEO.

Questo non significa che non dobbiate creare contenuti, anzi. Se l’intento dell’utente è il re, il contenuto diventa il buffone di corte. L’idea è quella di presentare al re il contenuto giusto che lo intrattenga, lo educhi o lo informi meglio di tutti gli altri.

Ma sto divagando, la qualità dei contenuti e l’intento dell’utente sono per un altro articolo. Il modo in cui si organizza il sito web per le persone e per i motori di ricerca è l’interpretazione più comune della SEO on-page. La facilità di navigazione del sito, l’efficacia dei link interni, della struttura degli url e dei tag di intestazione e le indicazioni del codice ai motori di ricerca sono tutti elementi del puzzle on-site.

L’obiettivo finale dell’on-page seo è offrire alle persone un’esperienza migliore con il minor attrito possibile. Permette ai motori di ricerca e ai visitatori di capire chiaramente di cosa parla una pagina web, li aiuta a determinare quanto sia utile e affidabile la pagina e, soprattutto, quanto sia correlata all’intento di ricerca dell’utente.

Che cos’è la SEO off-page?

La SEO off-page (o SEO off-site) è tutto ciò che viene fatto al di fuori del vostro sito web e che punta digitalmente al vostro sito. Social media marketing, content marketing, guest post, video e soprattutto backlink sono solo alcuni pezzi del puzzle off-page.

La SEO off-page aiuta i motori di ricerca a capire l’affidabilità del vostro sito web e a stabilire il ruolo della vostra azienda in relazione alle altre pagine di Internet. Anche se il social media marketing non influisce direttamente sul vostro posizionamento, l’aumento del traffico è comunque un’attività off-page ad alta priorità. Per gli altri, sarete in grado di assicurarvi il vero tesoro del vostro lavoro attraverso la link building.

Costruzione di link

Vedetela in questo modo. Quando altre fonti su Internet menzionano il vostro sito, Google ne segnala l’affidabilità. Consideratelo un voto di fiducia. Più voti ci sono, più autorità si ha su un determinato argomento.

Questi voti assumono la forma di backlink. Google valuta la qualità e la rilevanza di questi backlink per determinare l’importanza del sito web. Ecco il dettaglio cruciale che è cambiato di recente: non tutti i backlink sono creati uguali. Un link dal Wall Street Journal vale 100 volte di più di dieci link da un piccolo blog.

Potete ottenere backlink da articoli o blog che scrivete, video che create, guest post su altri siti correlati, persino podcast. Pur essendo la parte più dispendiosa in termini di tempo (e di costi) della SEO, è probabilmente la più importante.

SEO tecnico

Un motore di ricerca fa tre cose: scansiona le vostre pagine, le indicizza e le classifica rispetto alle altre. La SEO tecnica si riferisce ai miglioramenti apportati al sito web o al server che aiutano i motori di ricerca a scansionare, indicizzare e comprendere le pagine web. Il vostro sito non si classificherà mai senza essere crawlato e indicizzato correttamente. La SEO tecnica è un argomento molto vasto e le tattiche variano a seconda del CMS, del server, dell’ambiente di hosting e altro ancora.

Tre elementi di una buona SEO tecnica sono la crawlabilità, l’indicizzazione e le prestazioni. Ecco un elenco di ciò che ciascun elemento generalmente comporta, in ordine di maggiore impatto:

Crawling

Struttura del sito
Robots.txt
Errori del server
Rendering JavaScript
Reindirizzamenti
Collegamenti Unbroken

Indicizzazione

Sitemaps XML
Schema
Paginazione
Tag canonici
Contenuti duplicati
Collegamento interno

Prestazioni

Stato HTTP
Design reattivo
Codice Bloat
Vitali web di base
Pagine orfane
Velocità del sito

Notate che la velocità del sito è in fondo alla classifica? Nonostante sia in cima a tutti i “must” della SEO, secondo la mia esperienza si tratta di una tattica dell’ultimo miglio per cercare di migliorare. Perché ogni audit seo parla della velocità del vostro sito? Perché è facile da automatizzare e da indicare. Alla fine non fa una grande differenza.

Ora che abbiamo spiegato i tre pilastri della seo, possiamo personalizzarla ancora di più in base al tipo di attività che avete. Ciascuno dei pilastri viene applicato in modo diverso a seconda del luogo in cui si offre il prodotto o il servizio.

L’esecuzione di un audit SEO è il primo passo per ottimizzare le prestazioni del vostro sito web. Consideratelo come un controllo dello stato di salute, non potrete conoscere i vostri punti di forza o di debolezza senza un’immersione profonda in ogni pilastro della SEO. Al giorno d’oggi, gli “audit” sono pieni solo di informazioni tecniche, come la lunghezza del titolo, i tag alt, il numero di parole e le informazioni sulla velocità della pagina. Non si tratta di un audit.
Qualcosa di effettivamente utile comprenderà un piano d’azione mirato a obiettivi aziendali come le entrate, il traffico e le richieste di informazioni. Inoltre, dovrebbe fornire informazioni sulla concorrenza, sui problemi UX/UI, sulla salute dei backlink, sulla struttura del sito web, sui problemi on-page e off-page e sui problemi tecnici.

Ora è il momento di concentrarsi sull’area geografica in cui venderete. Siete un’azienda di servizi con un indirizzo fisico? Siete un marchio di e-commerce che spedisce in tutto il paese? Oppure avete un hotel che cerca di attirare ospiti da tutto il mondo?
A seconda di chi servite, dovrete considerare la portata del lavoro da svolgere, poiché più grande è il raggio, maggiori saranno i costi, gli sforzi e le ricerche necessarie per posizionare il vostro sito.

-La concorrenza è molto più forte quando ci si espande a livello nazionale o internazionale. Questi concorrenti hanno probabilmente un vantaggio nei loro sforzi di marketing e voi potreste trovarvi di fronte a multinazionali.

-Il livello di sforzo sarà molto più elevato ad ogni livello. È necessario un numero maggiore di contenuti, meglio studiati e realizzati specificamente per ogni lingua, per assicurarsi che il marchio sia in linea con le aspettative dei clienti.
-I costi aumenteranno di pari passo con le dimensioni e la portata della vostra attività. Influenzare le classifiche nel mercato locale costa molto meno che in quello internazionale.

Molte aziende iniziano a livello locale, per poi crescere a livello nazionale o infine internazionale con l’espansione dell’attività. Nelle prossime sezioni parleremo dei principi che dovreste considerare in ogni fase del viaggio.

SEO locale

La SEO locale consiste nell’essere rilevanti per la propria area inviando il maggior numero possibile di segnali a Google. Non si tratta di inserire il nome della città in una frase sì e una no (anche se è una buona idea inserirlo nel titolo, nelle intestazioni e nei contenuti). Quello che volete fare è assicurarvi che la vostra presenza online rafforzi la vostra posizione.

Possiamo farlo concentrandoci su giornali o siti web locali piuttosto che su quelli nazionali, assicurandoci che il vostro nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) siano citati in modo coerente e corretto, aggiungendo Schema a ciascuna delle vostre pagine, impostando il Google Business Profile e altro ancora.

SEO nazionale

La differenza più grande tra la SEO locale e quella nazionale (oltre al salto di prezzo) sta nel tipo di contenuti su cui ci si concentra. La SEO locale è dedicata a catturare frasi come “fiorista vicino a me” o “idraulico in (nome della città)”. Il SEO nazionale si concentra su parole chiave non geografiche o su ricerche di tipo top of funnel. Dovrete dare priorità al nome del vostro marchio e a qualsiasi prodotto o servizio per il quale volete posizionarvi.

SEO internazionale

La SEO internazionale è uguale alla SEO nazionale, solo moltiplicata in scala. I vostri contenuti devono essere tradotti, avrete bisogno di un copywriter madrelingua e il vostro sito raddoppierà le sue dimensioni per ogni lingua scelta. Questo, a sua volta, rende più complesso lo stack tecnologico dei vostri siti e rende più costose le modifiche future. L’investimento è ingente, ma il guadagno è ancora maggiore, poiché il potenziale di profitto aumenta di pari passo con i Paesi aggiunti.

Il SEO copywriting è il processo di creazione di testi destinati ad attrarre, coinvolgere e convertire l’attenzione delle persone e dei motori di ricerca. Si tratta di un copywriter che effettua ricerche supplementari per assicurarsi che i contenuti siano in linea con l’intento di ricerca degli internauti. Una cosa da notare è che l’ottimizzazione dei post del blog non è copywriting, ma scrittura di contenuti.

I social media non contribuiscono direttamente al posizionamento SEO. Tuttavia, gioca un ruolo importante nella distribuzione del vostro marchio. Combinandoli entrambi, aumenterete il riconoscimento e la reputazione del marchio e creerete un imbuto di traffico diretto al vostro sito web.

Wordpress è il costruttore di siti web di gran lunga più popolare al mondo. E per una buona ragione: è gratuito, ha ottime prestazioni ed è il più SEO-friendly tra tutti i CMS. Questo non significa che sarete in grado di posizionare il vostro sito al primo posto su Google, ma che dovrete comunque adottare una strategia SEO e, soprattutto, dare valore ai vostri visitatori.
Ecco un paio di consigli per iniziare:

  • Non scegliete un hosting economico. Quando si parla di prestazioni, questo è il fattore più importante in assoluto. Si ottiene ciò che si paga. Preferiamo l’hosting Kinsta.
  • Scegliete un tema SEO friendly. Se avete il budget necessario, allora pagate uno sviluppatore per creare un tema personalizzato per voi. Tenete solo presente che deve essere SEO friendly (e dovete pagare lo stesso sviluppatore per aggiornare il vostro sito nel corso degli anni).
  • Impostare un certificato SSL per far sì che il sito utilizzi il protocollo HTTPS. Questo dovrebbe essere ormai scontato, ma è un passo che viene facilmente trascurato se si parte da soli. L’SSL è un fattore di ranking verificato, quindi fatelo.
  • Abilitare i permalink dei post. Anche questo è un aspetto facile da trascurare. Assicuratevi di impostare i permalink sul nome del post, altrimenti avrete problemi in futuro.
  • Fate attenzione ai page builder (elementor). I costruttori di pagine sono incredibili. Il problema è che influiscono assolutamente sulle prestazioni del vostro sito web. Il page builder più popolare, Elementor, è anche il più gonfio. Ci piace utilizzare WPbakery.
  • Fate attenzione ai plugin. Come il page builder, anche i plugin sono una manna dal cielo. È questo che rende WordPress così speciale: si può fare praticamente tutto quello che si vuole senza dover ricorrere al codice. Ma se ne avete troppi, il vostro sito si impantanerà, quindi fate attenzione.
  • Installare rankmath, non il plugin SEO di yoast. Yoast ha ceduto il passo a Elementor, essendo il prodotto più popolare, ma gonfiando l’app con un numero eccessivo di opzioni. Per il momento, seguite rankmath.

Se avete fatto qualche ricerca sulla SEO, probabilmente vi sarete imbattuti nei termini “white hat” e “black hat”. Il white hat seo segue le linee guida dei motori di ricerca, si concentra su un pubblico umano e punta su un approccio a lungo termine. La SEO black hat viola le pratiche dei motori di ricerca, si affida a tattiche manipolative e si concentra su risultati rapidi. Nel corso degli anni Google è migliorato molto nell’individuare le tecniche di black hat. In passato avrebbero sanzionato chiunque fosse stato sorpreso a farne uso, ma oggi è più facile ignorarlo. Il black hat seo diventa una completa perdita di tempo e denaro.

Avrete a disposizione molte opzioni per gli strumenti SEO. Da dove iniziare? Ecco alcuni di quelli obbligatori che dovrete utilizzare.

  • Console di ricerca di Google. Questo è di gran lunga il più importante. È necessario vedere i dati reali del proprio sito web.
  • Analisi di Google. Ciò consente di ottenere un quadro migliore di come un utente interagisce con il vostro sito web e dei suoi dati demografici.
  • Ahrefs o Semrush. Questi strumenti a pagamento forniscono informazioni sulla concorrenza e sono standard del settore.
  • Majestic, Moz o Inlinks. Si tratta di strumenti ad alta potenza per controllare i backlink.
  • Rana urlante. È possibile effettuare il crawling di qualsiasi sito web per determinare una pletora di dati.
  • Surfer SEO. Vi aiuta con i vostri contenuti.

Ci sono altre migliaia di strumenti che cambiano ogni anno. Questi sono gli attuali migliori, ma non sono certo un elenco definitivo.

La SEO non finisce qui. Non c’è un “imposta e dimentica”. I motori di ricerca, i vostri concorrenti e l’intento degli utenti sono in continua evoluzione. I contenuti diventano obsoleti. Dovete sempre migliorare il vostro sito web e diventare più efficienti.

La verità è che bisogna lavorare sodo e dedicare ore e ore a ogni pilastro della SEO se si vuole far crescere il proprio marchio, ottenere clic, incrementare le vendite e aumentare le entrate.

Siete pronti a esternalizzare la SEO? Contattateci per sapere come possiamo semplificarvi il lavoro.

Seo On-Page

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